Πώς να συγκεντρώσετε τις πρώτες 100 υπογραφές σας
Οι περισσότερες αναφορές δεν φτάνουν ποτέ τις 100 υπογραφές, και σπάνια αυτό συμβαίνει επειδή το αίτημα είναι αδύναμο. Συμβαίνει επειδή το λανσάρισμα περνά απαρατήρητο. Αυτός ο οδηγός είναι ένα πρακτικό πλάνο για τις πρώτες μέρες της καμπάνιας σας: ποιον να ζητήσετε, με ποια σειρά και με ποιο μήνυμα.
Γιατί οι πρώτες 100 μετρούν περισσότερο από τις επόμενες 1.000
Οι άνθρωποι κοιτάζουν τι έχουν κάνει οι άλλοι πριν αποφασίσουν τι θα κάνουν οι ίδιοι. Μια αναφορά με 3 υπογραφές μοιάζει ριψοκίνδυνη να την υπογράψει κανείς, ενώ μία με 80 μοιάζει με ένα κίνημα στο οποίο αξίζει να συμμετάσχει. Οι ψυχολόγοι το αποκαλούν κοινωνική απόδειξη, και σημαίνει ότι οι πρώτες σας υπογραφές κάνουν το πιο δύσκολο κομμάτι όλης της καμπάνιας.
Οι πρώτες 100 ξεκλειδώνουν επίσης ό,τι ακολουθεί: οι δημοσιογράφοι αντιμετωπίζουν σοβαρά μια αναφορά με τριψήφιο αριθμό, οι οργανώσεις είναι πιο πρόθυμες να τη μοιραστούν και οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων δεν μπορούν πια να την απορρίψουν ως παράπονο ενός μόνο ατόμου.
Φτιάξτε τη λίστα των 20 πριν μοιραστείτε οτιδήποτε
Πριν δημοσιεύσετε την αναφορά οπουδήποτε, σημειώστε 20 άτομα που σχεδόν σίγουρα θα υπογράψουν αν τους το ζητήσετε προσωπικά: οικογένεια, στενούς φίλους, γείτονες, συναδέλφους και οποιονδήποτε επηρεάζεται άμεσα από το ζήτημα.
Αυτή η λίστα είναι η μηχανή εκκίνησης της καμπάνιας σας. Μην την παραλείψετε και μην την αντικαταστήσετε με μια δημόσια ανάρτηση. Μια δημόσια ανάρτηση φτάνει σε πολλούς ανθρώπους με αδύναμο τρόπο, ενώ η λίστα σας φτάνει σε λίγους ανθρώπους με ισχυρό τρόπο, και η ισχύς είναι αυτό που χρειάζεται μια άδεια αναφορά.
Ζητήστε το προσωπικά, ένα μήνυμα τη φορά
Στείλτε σε κάθε άτομο της λίστας σας ένα σύντομο ιδιωτικό μήνυμα. Είκοσι μεμονωμένα μηνύματα θα αποδώσουν καλύτερα από μία μαζική αποστολή σε διακόσια άτομα, επειδή ένα προσωπικό αίτημα είναι δύσκολο να αγνοηθεί και εύκολο να γίνει πράξη.
Παράδειγμα μηνύματος:
"Γεια σου [όνομα], μόλις ξεκίνησα μια αναφορά για [ζήτημα] επειδή [προσωπικός λόγος]. Μέχρι στιγμής έχει μόνο λίγες υπογραφές, και οι πρώτες έχουν τη μεγαλύτερη σημασία. Θα την υπέγραφες και ίσως θα τη διέδιδες σε ένα άτομο που θα ενδιαφερόταν; Ορίστε ο σύνδεσμος: [σύνδεσμος]"
Να είστε ειλικρινείς ότι η αναφορά είναι νέα. Το να ζητάτε βοήθεια στην αρχή μοιάζει πιο αυθεντικό από το να προσποιείστε ότι η καμπάνια είναι ήδη μεγάλη.
Φτάστε τις 25 πριν τη δημοσιοποιήσετε
Αναβάλετε τη δημοσίευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σε ομάδες ή φόρουμ μέχρι η αναφορά να συγκεντρώσει τουλάχιστον 25 υπογραφές. Το πρώτο πράγμα που ελέγχει ένας άγνωστος είναι ο αριθμός των υπογραφών, και μια σχεδόν άδεια αναφορά τού λέει να περιμένει και να δει.
Με 25 ονόματα στη σελίδα, ο επισκέπτης βλέπει μια καμπάνια που είναι ζωντανή. Αυτή η μία αλλαγή στη σειρά εκκίνησης είναι η πιο συνηθισμένη διαφορά ανάμεσα σε αναφορές που μεγαλώνουν και σε αναφορές που κολλάνε αμέσως.
Πηγαίνετε εκεί όπου βρίσκεται ήδη ο δεύτερος κύκλος σας
Ο δεύτερος κύκλος σας είναι άνθρωποι που δεν γνωρίζετε προσωπικά, αλλά μοιράζονται το ίδιο πρόβλημα: μέλη τοπικών ομάδων, γονείς στο ίδιο σχολείο, χρήστες της ίδιας υπηρεσίας, κάτοικοι της ίδιας γειτονιάς.
Αναρτήστε την αναφορά στις δύο ή τρεις ομάδες ή κανάλια που σχετίζονται πιο στενά με το ζήτημα, με μια σύντομη προσωπική εξήγηση για το γιατί έχει σημασία και τι ζητάτε. Μια καλά επιλεγμένη τοπική ομάδα συνήθως φέρνει περισσότερες υπογραφές από δέκα άσχετες ομάδες.
Για τακτικές ανά κανάλι, διαβάστε Πώς να προωθήσετε την αίτησή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ζητήστε από κάθε υπογράφοντα να φέρει ένα ακόμη άτομο
Η αύξηση από τις 50 στις 100 σπάνια έρχεται μόνο από τον δημιουργό. Έρχεται από τους υπογράφοντες που τη μοιράζονται. Κάντε το αίτημα σαφές: ευχαριστήστε όσους υπέγραψαν και ζητήστε τους να στείλουν την αναφορά σε ένα άτομο που θα ενδιαφερόταν.
Παράδειγμα συνέχειας:
"Σας ευχαριστώ που υπογράψατε! Αν αυτό έχει σημασία για εσάς, θα μπορούσατε να στείλετε την αναφορά σε ένα άτομο που επηρεάζεται επίσης; Κάθε κοινοποίηση φέρνει νέες υπογραφές: [σύνδεσμος]"
Κάντε τις 25, τις 50 και τις 100 είδηση
Κάθε ορόσημο είναι αφορμή να αναρτήσετε ξανά χωρίς να επαναλαμβάνεστε. "Φτάσαμε τις 50 υπογραφές σε δύο μέρες" είναι μια ιστορία δυναμικής, και η δυναμική προσελκύει ανθρώπους που δίστασαν την πρώτη φορά.
Δημοσιεύστε μια σύντομη ενημέρωση σε κάθε ορόσημο: ποιος είναι ο αριθμός, τι δείχνει και τι ακολουθεί. Μάθετε περισσότερα στο Πώς να γράφετε ενημερώσεις για την αίτηση.
Έχετε κολλήσει στις 30; Ελέγξτε τα εξής
- Ο τίτλος: Διατυπώνει ένα σαφές, συγκεκριμένο αίτημα; Το «Να παραμείνει ανοιχτή η Κεντρική Βιβλιοθήκη» ξεπερνά το «Μια αναφορά για τη χρηματοδότηση της βιβλιοθήκης».
- Η πρώτη παράγραφος: Ανοίγει με μια ανθρώπινη ιστορία αντί με στατιστικά στοιχεία ή υπόβαθρο;
- Το κοινό: Ζητάτε από ανθρώπους που επηρεάζονται πραγματικά ή απλώς από άτομα στα οποία τυχαίνει να φτάνετε;
- Το αίτημα: Τα μηνύματά σας ζητούν μία συγκεκριμένη ενέργεια ή απλώς περιγράφουν το πρόβλημα;
- Οι σιωπηλοί: Οι άνθρωποι που δεν απάντησαν στο πρώτο σας μήνυμα συνήθως σκόπευαν να υπογράψουν και το ξέχασαν. Μία ευγενική υπενθύμιση λίγες μέρες αργότερα είναι φυσιολογική και αποτελεσματική.
Είστε έτοιμοι να το εφαρμόσετε;
Φτιάξτε σήμερα τη λίστα των 20 και στείλτε το πρώτο μήνυμα. Η πρώτη υπογραφή απέχει μόλις μία συζήτηση.
Ξεκινήστε μια αναφορά τώρα