Πώς να προωθήσετε την αναφορά σας στο Facebook

Ξεκινήστε από το προφίλ σας

Πριν δημοσιεύσετε σε ομάδες ή δημιουργήσετε εκδηλώσεις, κοινοποιήστε την αναφορά στο προσωπικό σας προφίλ. Οι φίλοι και οι επαφές σας ήδη σας γνωρίζουν. Μια ανάρτηση από κάποιον που εμπιστεύονται είναι πολύ πιο πιθανό να διαβαστεί και να κοινοποιηθεί από το ίδιο μήνυμα που προέρχεται από έναν άγνωστο.

Γράψτε δύο ή τρεις προτάσεις εξηγώντας γιατί αυτό το ζήτημα σας αφορά προσωπικά. Ένας συγκεκριμένος, ειλικρινής λόγος είναι πιο αποτελεσματικός από μια γενική πρόσκληση για δράση. Πείτε στους ανθρώπους τι ζητάτε να κάνουν: να υπογράψουν την αναφορά και να τη μοιραστούν με τα δικά τους δίκτυα.

Καρφιτσώστε την ανάρτηση στην κορυφή του προφίλ σας, ώστε να παραμένει ορατή καθώς συνεχίζετε να δημοσιεύετε άλλο περιεχόμενο. Ζητήστε από στενούς φίλους συγκεκριμένα να το κοινοποιήσουν, όχι απλώς να το κάνουν like. Μια κοινοποίηση φτάνει σε εντελώς νέο κοινό· ένα like όχι.

Βρείτε τις σωστές ομάδες

Οι ομάδες στο Facebook είναι το σημείο όπου οι τοπικές εκστρατείες αναφορών αναπτύσσονται πιο γρήγορα. Το κλειδί είναι να βρείτε ομάδες όπου ήδη συγκεντρώνεται το κοινό-στόχος σας και όπου το ζήτημά σας είναι πραγματικά σχετικό.

Αναζητήστε ομάδες σχετικές με:

• Την πόλη, τη γειτονιά ή την περιοχή σας
• Το συγκεκριμένο θέμα που καλύπτει η αναφορά σας (περιβάλλον, εκπαίδευση, στέγαση, μεταφορές)
• Οργανισμούς ή κοινότητες που επηρεάζονται άμεσα από το ζήτημα
• Ομάδες τοπικών ειδήσεων και συζητήσεων της κοινότητας

Πριν δημοσιεύσετε σε οποιαδήποτε ομάδα, διαβάστε τους κανόνες της ομάδας. Πολλές ομάδες επιτρέπουν ή απαγορεύουν ρητά τους συνδέσμους προς αναφορές. Αν οι κανόνες δεν είναι σαφείς, στείλτε πρώτα μήνυμα στον διαχειριστή της ομάδας και ρωτήστε. Ένα ευγενικό αίτημα άδειας σχεδόν πάντα λαμβάνει θετική απάντηση και χτίζει καλή θέληση με το άτομο που συντονίζει την κοινότητα.

Φτιάξτε μια λίστα με τις ομάδες που εντοπίζετε πριν ξεκινήσετε να δημοσιεύετε. Θα επιστρέφετε σε αυτές τις ομάδες για ενημερώσεις καθ’ όλη τη διάρκεια της εκστρατείας.

Προσαρμόστε το μήνυμά σας για κάθε ομάδα

Μην αντιγράφετε και επικολλάτε την ίδια ανάρτηση σε κάθε ομάδα. Το Facebook μπορεί να περιορίσει την εμβέλεια αναρτήσεων που φαίνονται ίδιες σε πολλαπλές ομάδες, και τα μέλη συγκεκριμένων κοινοτήτων καταλαβαίνουν πότε μια ανάρτηση δεν γράφτηκε γι’ αυτούς.

Κάθε ανάρτηση σε ομάδα πρέπει να εξηγεί γιατί αυτή η συγκεκριμένη κοινότητα θα πρέπει να ενδιαφέρεται για το ζήτημα. Μια ομάδα γειτονιάς πρέπει να ξέρει πώς το ζήτημα επηρεάζει τον δρόμο της. Μια ομάδα γονέων πρέπει να ξέρει πώς επηρεάζει τα παιδιά τους. Ένας επαγγελματικός σύλλογος πρέπει να ξέρει πώς επηρεάζει τον κλάδο του.

Ο σύνδεσμος της αναφοράς και το βασικό αίτημα παραμένουν τα ίδια. Η διατύπωση αλλάζει ώστε να αντικατοπτρίζει τι έχει σημασία για αυτό το συγκεκριμένο κοινό.

Χρησιμοποιήστε εικόνες και βίντεο

Οι αναρτήσεις με εικόνες λαμβάνουν σημαντικά μεγαλύτερη αλληλεπίδραση από τις αναρτήσεις μόνο με κείμενο στο Facebook. Χρησιμοποιήστε μια καθαρή, σχετική φωτογραφία που επικοινωνεί αμέσως για τι πρόκειται: το κτήριο, την τοποθεσία ή τα άτομα που επηρεάζονται.

Αποφύγετε τις γενικές stock εικόνες. Μια πραγματική φωτογραφία του ίδιου του μέρους ή του ζητήματος που αφορά η αναφορά σας είναι πιο πειστική και πιο εύκολη να κοινοποιηθεί από μια επαγγελματική εικόνα που θα μπορούσε να ανήκει σε οποιαδήποτε εκστρατεία.

Τα σύντομα βίντεο αποδίδουν ακόμη καλύτερα από τις φωτογραφίες ως προς την απήχηση. Ένα βίντεο 60 έως 90 δευτερολέπτων όπου μιλάτε απευθείας στην κάμερα για το γιατί το ζήτημα έχει σημασία είναι μία από τις πιο αποτελεσματικές μορφές στο Facebook. Δεν χρειάζεστε επαγγελματικό εξοπλισμό. Μια κάμερα κινητού και φυσικό φως αρκούν. Μιλήστε απλά, περιγράψτε το πρόβλημα, πείτε τι ζητάτε από τους ανθρώπους να κάνουν και συμπεριλάβετε τον σύνδεσμο της αναφοράς στη λεζάντα.

Δημιουργήστε μια εκδήλωση στο Facebook

Αν η αναφορά σας συνδέεται με μια συγκεκριμένη προθεσμία, όπως ψηφοφορία του δημοτικού συμβουλίου, συνάντηση πολεοδομίας, ακρόαση ή επίσημη ημερομηνία παράδοσης, δημιουργήστε για αυτήν μια εκδήλωση στο Facebook. Οι εκδηλώσεις εμφανίζονται στις ειδοποιήσεις των ακολούθων, μπορούν να κοινοποιηθούν ανεξάρτητα και δίνουν στους ανθρώπους έναν συγκεκριμένο λόγο να δράσουν τώρα αντί αργότερα.

Η εκδήλωση δεν χρειάζεται να είναι φυσική συγκέντρωση, αν και μπορεί να είναι. Μπορεί να είναι:

• Μια συλλογή υπογραφών με στόχο και προθεσμία
• Μια δημόσια συνάντηση ή συγκέντρωση της κοινότητας για το ζήτημα
• Η ημέρα που σκοπεύετε να παραδώσετε την αναφορά στον αρμόδιο λήψης αποφάσεων
• Μια ζωντανή βιντεοενημέρωση όταν φτάσετε σε ένα σημαντικό ορόσημο

Συμπεριλάβετε τον σύνδεσμο της αναφοράς στην περιγραφή της εκδήλωσης και δημοσιεύετε ενημερώσεις μέσα στην εκδήλωση όσο προχωρά η εκστρατεία. Όσοι δηλώσουν ότι θα παρευρεθούν ή ότι ενδιαφέρονται θα ειδοποιούνται κάθε φορά που δημοσιεύετε κάτι.

Δημοσιεύετε ενημερώσεις, όχι μόνο την αρχική ανακοίνωση

Πολλές εκστρατείες δημοσιεύουν μία φορά και περιμένουν. Οι πιο αποτελεσματικές εκστρατείες στο Facebook δημοσιεύουν τακτικά καθ’ όλη τη διάρκεια τους. Κάθε ενημέρωση δίνει στον αλγόριθμο μια νέα ευκαιρία να προβάλλει το περιεχόμενό σας και δίνει στους υποστηρικτές έναν λόγο να το κοινοποιήσουν ξανά.

Κατάλληλες στιγμές για να δημοσιεύσετε μια ενημέρωση:

• Όταν φτάνετε σε ένα ορόσημο υπογραφών: 100, 500, 1.000 και παραπάνω
• Όταν υπάρχει εξέλιξη στην υπόθεση: απάντηση από τον αρμόδιο λήψης αποφάσεων, σχετική εκδήλωση ή κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης
• Όταν πλησιάζει η προθεσμία και χρειάζεστε μια τελευταία ώθηση
• Αφού παραδώσετε την αναφορά, για να ενημερώσετε τους υποστηρικτές σας

Κάθε ενημέρωση είναι επίσης μια ευκαιρία να ζητήσετε από τους ανθρώπους να το κοινοποιήσουν. Πολλοί άνθρωποι που υπέγραψαν πριν από εβδομάδες θα το κοινοποιήσουν όταν τους το ζητήσετε ξανά, ειδικά αν υπάρχει κάποια νέα εξέλιξη να αναφέρετε.

Απαντήστε στα σχόλια.

Όταν οι άνθρωποι σχολιάζουν τις αναρτήσεις σας, απαντήστε. Η αλληλεπίδραση δείχνει στον αλγόριθμο του Facebook ότι το περιεχόμενό σας αξίζει να προβληθεί σε περισσότερους ανθρώπους και χτίζει εμπιστοσύνη με πιθανούς υπογράφοντες που διαβάζουν το νήμα πριν αποφασίσουν αν θα υπογράψουν.

Απαντήστε στις ερωτήσεις με ακρίβεια και ψυχραιμία. Αν κάποιος διαφωνεί με την αναφορά, αναγνωρίστε το επιχείρημά του χωρίς να γίνετε αμυντικοί ή επιθετικοί. Ένα έντονα φορτισμένο νήμα σχολίων μπορεί να στρέψει τους αναγνώστες εναντίον μιας εκστρατείας, ακόμη κι όταν ο σκοπός είναι σωστός.

Αν λάβετε ένα εχθρικό ή προσβλητικό σχόλιο, μην απαντήσετε. Μπορείτε να διαγράψετε ή να αποκρύψετε σχόλια που παραβιάζουν τους κανόνες της ομάδας ή που είναι ξεκάθαρα σχεδιασμένα για να εκτροχιάσουν τη συζήτηση.

Πληρωμένη προώθηση

Τα εργαλεία πληρωμένης διαφήμισης του Facebook σάς επιτρέπουν να προβάλλετε αναρτήσεις σε συγκεκριμένο κοινό, με βάση την τοποθεσία, την ηλικία και τα ενδιαφέροντα. Για τοπικές εκστρατείες, ένας μικρός προϋπολογισμός που στοχεύει άτομα σε συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή μπορεί να φτάσει σε ανθρώπους που δεν θα έβλεπαν ποτέ την ανάρτησή σας οργανικά.

Ωστόσο, η Meta κατατάσσει πολλά θέματα αναφορών ως «κοινωνικά ζητήματα, εκλογές ή πολιτική». Αυτή η κατηγορία καλύπτει ένα ευρύ φάσμα θεμάτων πέρα από τις εκλογικές εκστρατείες: περιβάλλον, μετανάστευση, υγεία, στεγαστική πολιτική και πολλά άλλα θέματα δημοσίου συμφέροντος. Αν η αναφορά σας εμπίπτει σε αυτή την κατηγορία, θα χρειαστεί να ολοκληρώσετε τη διαδικασία εξουσιοδότησης διαφημιζομένου της Meta πριν μπορέσει να προβληθεί η διαφήμισή σας. Αυτό περιλαμβάνει την επαλήθευση της ταυτότητάς σας και, σε ορισμένες χώρες, του οργανισμού σας. Η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει αρκετές ημέρες και δεν είναι εγγυημένη η έγκρισή της.

Οι διαφημίσεις σε αυτή την κατηγορία πρέπει επίσης να περιλαμβάνουν τη δήλωση «Πληρωμένο από» με την οποία προσδιορίζεται ποιος πληρώνει για την προώθηση. Στην ΕΕ ισχύουν πρόσθετοι περιορισμοί βάσει του Νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες.

Οι αναφορές για καθαρά τοπικά θέματα, όπως μια συγκεκριμένη πολεοδομική απόφαση ή μια κοινοτική εγκατάσταση, είναι λιγότερο πιθανό να υπαχθούν σε αυτούς τους περιορισμούς, αν και η ταξινόμηση της Meta δεν είναι πάντα προβλέψιμη.

Για τις περισσότερες εκστρατείες αναφορών, η πληρωμένη προώθηση δεν είναι απαραίτητη. Μια καλογραμμένη ανάρτηση που κοινοποιείται στις σωστές ομάδες συνήθως θα αποδώσει καλύτερα από μια πληρωμένη ανάρτηση με αβέβαιη έγκριση. Σκεφτείτε την πληρωμένη προώθηση μόνο αν οι οργανικές προσπάθειες έχουν κολλήσει, έχετε συγκεκριμένη προθεσμία και το θέμα σας είναι απίθανο να ενεργοποιήσει την ταξινόμηση ως κοινωνικό ζήτημα.